El color es importante. Aunque parezca un detalle banal o meramente estético, el color es un eje comunicador capaz de generar reacciones. El neuromarketing da muestra de ello, así como la experiencia comercial de muchas empresas y marcas. En una web o tienda online esto no es una excepción: la teoría del color puede ayudarte a conseguir una estética más atractiva, pero también a vender más si se gestionan bien. Neil Patel, experto en marketing digital, afirma que «el color es el 85% de por qué compraste un producto específico». Impresionante, ¿verdad?
En este post te explicamos cómo influyen los colores, un concepto básico pero esencial en la psicología, el diseño y el marketing.
Color y marca comercial
El color es uno de los muchos elementos expresivos que toda empresa debe plantearse. A través del color, tu comunicación está transmitiendo un mensaje que va directo al subconsciente del espectador/consumidor, por lo que deberás procurar que esté directamente relacionado con lo que quieres transmitir.
Esta asociación de color-reacción los humanos la aprendemos emocionalmente, muchas veces de manera inconsciente desde muy pequeños. En algunos casos, es posible que esta relación varíe según las zonas, la edad, el país o los hábitos culturales. Por este motivo, aquí te mostramos una interpretación básica pero generalmente aceptada.
Lo importante es tener presente cuál es tu público o buyer persona y qué sensaciones vas a querer transmitirle a través del color de tu marca, tus productos o tu tienda online. Tanto si eres una gran empresa multinacional o un reciente autónomo, es importante conocer y planificar el mensaje que vas a transmitir a tus clientes.
Guía de colores (y su reacción emocional)
Rojo
Vinculado a la sangre, el fuego y el sexo.
¿Qué emociones genera? pasión, amor, calor, poder, pero también está relacionado con lucha, guerra, agresividad y consumo inmediato.
Ventajas a nivel de diseño: es el color más dominante y sugiere acción (por ejemplo hacer clic en un botón o en un enlace), por ello también es el más utilizado.
Recomendado para productos de consumo masivo, ofertas comerciales, deporte, textil, alimentación fast-food y mercado inmobiliario.
Azul
Vinculado con el agua y el aire.
¿Qué emociones genera? Tranquilidad, paz, inteligencia, apatía, frialdad.
Ventajas en el diseño: calma, confianza y lealtad. En tonos oscuros, cercanos al negro, transmite elegacia; mientras que en tonos claros (cian), juventud.
Recomendado para productos de limpieza, servicios financieros, industriales y sanitarios.
Amarillo
Vinculado con la luz y el Sol.
¿Qué emociones genera? optimismo, alegría, idealismo, precaución.
Ventajas a nivel de diseño: el ojo humano es el primer color que percibe, es brillante pero también el más agotador para la vista.
Recomendado para alimentación, mobiliario y decoración, energía y ocio/entretenimiento.
Blanco
Vinculado a luz y pureza.
¿Qué suele transmitir? perfección, limpieza, inocencia, ligereza y sencillez.
Ventajas en el diseño: color neutro y equilibrado, aumento de sensación de espacio.
Recomendado para el sector de la salud, joyería, arquitectura y el diseño minimalista.
Naranja
Vinculado al otoño (junto al marrón) y los cítricos.
¿Qué emociones comunica? vitalidad, energía, creatividad e intensidad.
Ventajas a nivel de diseño: al igual que el rojo, resalta a nivel visual y transmite optimismo y seguridad en uno mismo.
Recomendado para botones de acción en la web (CTA) y estímulos de compra, publicidad, tecnología y bebidas energéticas.
Morado
Vinculado a la realeza y la espiritualidad.
¿Qué sugiere? lujo, imaginación, sabiduría, estatus, misticismo, pero también exceso y crueldad. También vinculado con la feminidad.
Ventajas a nivel de diseño: es un color a medio camino entre los tonos cálidos y fríos, poco presente en la naturaleza y por ello ideal para gamas exclusivas.
Recomendado para productos de alimentación, lujo, tecnología, salud o fantasía.
Verde
Vinculado con las plantas y lo natural.
¿Qué sensaciones da? juventud, crecimiento y naturaleza.
Ventajas a nivel de diseño: color agradable a la vista, tranquilizante y agradable.
Recomendado para productos ecológicos, cuidado ambiental, hogar, jardín e infantil.
Negro
Vinculado con la noche, el misterio y la muerte.
¿Qué emociones genera? autoridad, elegancia, formalidad, misterio y miedo.
Ventajas a nivel de diseño: resalta la intensidad de los demás colores, generando contrastes más acentuados. Por ello combina con prácticamente todos los colores.
Recomendado para productos de moda, negocios, lujo y exclusividad.
Como ves, la relación entre color y emoción puede parecer muy básica o primaria (y probablemente en algunos casos no estés del todo acuerdo). Sea como sea, las estadísticas apuntan a que esta teoría del color con frecuencia funciona.
Y tú, ¿cómo aprovechas la teoría del color en tus productos, tus diseños o tu web? Nos encarará leer tu opinión, así que no olvides dejarnos tu comentario 😉
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