Estrategia, Storytelling
Reposicionar un taller centenario de arte sacro como referente en diseño contemporáneo, adaptado a la demanda del mercado y al gusto actual.
Con más de 145 años de historia, Vayreda Lab es un taller de imaginería religiosa que, lejos de quedarse anclado en una única categoría, ha sabido evolucionar hasta convertirse en un laboratorio de oficio: abre su material —100% biodegradable— y sus procesos a nuevos lenguajes, colaboraciones y usos contemporáneos. Un caso de resiliencia, innovación y relevo generacional que demuestra que la tradición no es un límite, sino un punto de partida.
El principal desafío era cambiar la percepción. Pasar de ser “un taller de arte sacro” a ser reconocido como un taller de diseño con una técnica y un material únicos, capaz de dialogar con el presente y entrar en los circuitos donde se valida el diseño contemporáneo: creadores, comisariados, ferias y festivales.
Desde Labois, y junto a Francesca Tur, impulsamos un proceso de reposicionamiento con una mirada estratégica:
Definir un posicionamiento que integrara legado, sostenibilidad y experimentación.
Construir una propuesta de valor clara: material, oficio y capacidad de co-creación como ventaja competitiva.
Diseñar un plan de alianzas y colaboraciones con diseñadores y artesanos de España, seleccionados por afinidad conceptual y potencial de impacto.
Trazar un roadmap de activación para convertir esas colaboraciones en piezas, relato y presencia en plataformas clave.
El resultado fue una serie de obras nacidas de colaboraciones que funcionaron como prueba tangible del nuevo posicionamiento: piezas que expanden el imaginario del taller y lo sitúan en un territorio contemporáneo sin renunciar a su raíz.
Esta estrategia permitió presentar el proyecto en contextos de referencia como Alcova Milano y el festival Crafts NOW, abriendo nuevas conversaciones, nuevas audiencias y nuevas oportunidades de futuro.
Vayreda Lab es un ejemplo de cómo un taller histórico puede actualizarse sin diluirse: poniendo en valor el oficio, activando colaboraciones con criterio y ocupando el lugar que le corresponde dentro del diseño contemporáneo.
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